​ANKARA – Sağlık Bakanlığı, doktorların ve sağlık kuruluşlarının sosyal medya ve dijital platformlardaki reklam içerikli tanıtım faaliyetlerine yönelik radikal bir düzenleme yayımladı. Resmi Gazete'de yer alarak yürürlüğe giren yeni yönetmelik, özellikle "öncesi-sonrası" paylaşımları, hasta memnuniyeti videoları ve sponsorlu içeriklere kesin bir yasak getiriyor. Amaç, sağlık hizmetlerini ticari bir meta olmaktan çıkarıp, etik ve bilgilendirme odaklı bir alana çekmek.

​Reklam Niteliğindeki Paylaşımlara Kırmızı Işık

​Yeni düzenleme ile sağlık hizmeti sunumunda örtülü veya açık reklam yapılması kesinlikle yasaklandı. Yönetmelik, halk sağlığını koruma ve hasta mahremiyetini güvence altına alma hedefleri doğrultusunda, sosyal medya doktorlarının ve kliniklerin tanıtım stratejilerini baştan sona değiştiriyor.

​Yönetmelikle Gelen Kilit Kısıtlamalar:

• ​Hasta Görüntüleri ve İfadeleri (Öncesi-Sonrası): Tedavi öncesi ve sonrasına ait hasta görüntüleri veya memnuniyet ifadeleri kesinlikle paylaşılamayacak. Hastadan izin alınsa dahi, hasta mahremiyetini ihlal edebilecek görseller tanıtım amaçlı kullanılamayacak.
• ​Hasta Yorumları ve Teşekkürler: Hasta veya yakınlarının tedavi sonuçları veya memnuniyetine ilişkin görüşleri ve teşekkür mesajları tanıtımlarda kullanılamayacak.
• ​Sponsorlu İçerikler: Doktorlar ve sağlık kuruluşları, sponsorluk anlaşmalarıyla veya ücret karşılığı öne çıkarılmış (boosted) içeriklerle tanıtım yapamayacak.
• ​Uzmanlık Dışı Unvan Kullanımı: Ana dal ve yan dal uzmanlıkları dışında, sertifika ve kurslara dayalı herhangi bir uzmanlık unvanı kullanılamayacak.
• ​Yönlendirici İçerik: Tanıtım ve bilgilendirmeler, hastayı doğrudan veya dolaylı biçimde ilgili hekime/kuruluşa yönlendirecek içerikte olmayacak.
• ​Kabul Edilmeyen Tedaviler: Tıbben bilimsel olarak kabul edilmemiş tedavi yöntemlerinin tanıtımı ve reklamı yapılamayacak.
• ​Rakip Kötüleme: Diğer kuruluşlar aleyhine kendi hizmetlerini ön plana çıkaran, yanıltıcı veya üstünlük ima eden tanıtımlar yasaklandı.
• ​Gerçek Kişi Bilgisi Zorunluluğu: Paylaşılan bilgilerin gerçek kişi olduğuna dair bilgiler, açıkça belirtilecek.

Önemli Not: Yönetmelik hükümlerine aykırı davranan sağlık meslek mensupları ve tesisler hakkında, ilgili meslek odalarının disiplin cezalarının yanı sıra doğrudan Cumhuriyet Savcılığı'na suç duyurusunda bulunulacağı da açıkça belirtildi.

​Ne Anlama Geliyor?

​Bu düzenleme, yıllardır sosyal medyada tartışma konusu olan ve hastaları maddi/manevi yönden istismar etme riski taşıyan ticari sağlık içeriklerinin sonunu getiriyor. Artık hekimler, tanıtım yerine yalnızca bilgilendirme amacıyla, etik kurallar çerçevesinde ve abartıdan uzak paylaşımlar yapmakla yükümlü olacak. Özellikle estetik cerrahi, diş hekimliği ve saç ekimi gibi alanlarda yoğunlaşan sosyal medya "fenomeni" hekimlerin faaliyetleri büyük ölçüde kısıtlanmış oldu.

​Bu yeni dönem, sağlık haberciliğinde güvenilir bilginin önemini artırırken, halkın sağlık kararlarını bilimsel ve etik verilere dayandırmasına yardımcı olmayı hedefliyor.

KAYNAK: SAĞLIK BAKANLIĞI